4月10日，盒马鲜生就盒马APP X黄金会员、X钻石会员相关联的内容进行揭露征求定见。定见中说到，盒马拟于2024年4月24日康复X黄金会员、X钻石会员开卡、续费服务，一起，盒马X会员店VIP将晋级为盒马X黄金会员。
此前，有市民发现盒马鲜生超市的“线下专享价”已撤销。有知情的人悄悄表明，进入4月以来，盒马门店已撤销线下专享价，现在基本是线上线下同价。此举被解读为盒马鲜生行将康复会员制。
据报道，盒马曾于上一年年末暂停X黄金、X钻石会员的注册和续费。不过，山姆、开市客、家乐福和麦德龙等超市的会员制形式仍然存在。山姆会员卡分为至尊会员和一般会员两种；开市客、家乐福、麦德龙会员卡开卡价在200元及以上。此外，胖东来、伊藤洋华堂等大型商超也试水了仓储式会员店或会员体系，间隔会员制并不悠远。
据介绍，盒马在此次调整中将免运费门槛一致调整为49元，还将对原《盒马X黄金会员/X钻石权益细则》权益进行晋级调整。盒马X黄金会员将新增购物返1%优惠金；X黄金会员、X钻石会员提交生日信息，可获得X会员店生日礼。一起，盒马会员将添加“每周一”“每周四”作为会员日的可选项。
会员制最早起源于欧洲沙龙准则，90年代传入我国后便遭到百货商店、连锁超市等企业的喜爱，并标志性地建立了一套免费的会员准则以撮合顾客，拓展销路。商家大搞会员制形式，其本质也是经过攫撤销费者剩下进步赢利，加速现金流周转。
在连锁职业专家文志宏看来，会员店产品出圈，是源于产品给到消费的人共同的体会，不仅是大包装、单价低，交际渠道的营销，产品添加交际特点，才有了出圈的可能性。未来，差异化竞赛、产品晋级交际特点是未来会员店增加的护城河。
